本报记者 陈冷冷
 谢向明

  本报讯 在这个炎热的夏季，泉州各大书店却在不温不火的书市中煎熬，如何救市，如何争夺有限的读者资源，成为一大难题。
  昨日起，市区一书城推出“创新”举措———免费借阅，引起一片哗然。业内对其营销模式是否成功存在争议，而读者关心的则是500元的保证金太贵和借出的书是否继续上架销售等问题。

经营的尴尬
  泉州书市低迷是显而易见的。
  推出免费借书举措的越洋图书城，今年２月进入泉州时曾经踌躇满志。但经营半年后，经营者发现，泉州人对看书、买书的热衷程度并不符合原本预期。
  该书城经理钱保中测算，在越洋图书城泉州店，每天的人流量只有１０００～２０００人次。而在福州平均可达５０００人次，在三明也有３０００人次。
  另一家大型书店泉州书城对此也有同感，经理助理杨文渊称，他们在深圳的分店，每进来１００个顾客，能引起消费行为的顾客达到４０～６０人，顾客单笔消费在６０元～８０元之间，而在泉州每１００个顾客，能引起消费行为的近２０人，单笔消费额在３０～４０元之间，泉州人的书籍消费力相比少了一半。
  据泉州市新闻出版局、泉州市版权局局长张帆透露，泉州有经营执照的书店总共５００多家，每年都有报批几家，每年也都会倒闭几家。“泉州大部分书店生存状况不怎么好，特别是一些零售经营的小书店生存都难以为继。”
异样的对策
  泉州书市为何如此冷淡？对此，张帆分析了两方面原因：首先传统阅读市场受到网络、电视媒体的冲击，改变了很多人的阅读习惯；其次书店的经营理念和手段没有及时更新。另外，泉州书城经理助理杨文渊认为，人口基数和收入水平是影响泉州书店客流量的原因之一。“深圳的人口基数是１０００万，泉州市区人口将近６０万，而且老百姓的购书能力也不能比，深圳的人均收入要比泉州高。”
  书市低迷，读者有限，书店要想生存，就只得想方设法提高人气。市区几家大型图书市场选择了不同的方式。
  “打造图书产品的附加值是我们的发展方向。”杨文渊说，泉州书城已进驻辛巴克咖啡店、文具用品店、超市、琴行、音乐培训机构等文化产业，“用综合、多样化的文化消费来吸引消费者。”
  而越洋图书城则在通过办画展、开讲座、放电影等方式来提升人气，昨日还推出书店图书全免费外借这一手段：读者每次借书不超过３本，１０日内归还，而精装书、套书、光盘类图书不在借书范围内，但是借书必须交５００元押金。

□声音

５００元
保证金太高？

  越洋图书城推出的举措，是否能带动书市尚未可知，业内及读者之间也存在争论。
  泉州刺桐花图书城经理吴越认为，书店图书免费外借，这种不赢利的营销手段太不可思议，书店应该考虑这种营销模式的可行性。泉州书城经理助理杨文渊则表示，图书外借这种营销模式应该会对泉州书市产生一定的冲击，比如借书的人多了，有可能影响到一些书籍的销售量。
  对于读者，他们更关心的是５００元的“巨额”押金和外借书是否继续上架销售等问题。泉州浮桥街道李先生认为，免费外借的做法好是好，但５００元保证金对于喜欢看书的穷人来说，那未免太贵了。
  对此，越洋图书城经理钱保中说，押金定高一点，是为了设置一定的门槛：免费借阅的服务群体，是爱书，且有一定经济购买能力的读书人。
  关于外借书是否上架，钱保中称，最好的情况是借书的人买走。如果外借的书保存完好，将继续上架销售；如果缺损，将不会上架。